ЛАДА – светлое пиво, которое с классическими характеристиками "жигулевского" пива, варили на Тольяттинском пивзаводе (осн. в 1975 г., в наст. вр. ОАО ПБК "Тольяттинский", г. Тольятти, Самарской обл.). Еще в 1737 г. на Волге, благодаря усилиям Василия Никитича Татищева (1686-1750), невдалеке Самары возникла крепость, ставшая впоследствии городом Ставрополь-на-Волге (см. ТАТИЩЕВСКОЕ). При сооружении Волжской (Куйбышевской) ГЭС попал Ставрополь в зону затопления и в середине 50-х г.г. был полностью перенесен в виде новостройки на новое место неподалеку от плотины ГЭС. А 28 августа 1964 г. волжский городок Ставрополь-на-Волге был переименован в г. Тольятти в честь секретаря компартии Италии Пальмиро Тольятти (1893-1964), который незадолго перед тем, а именно 8 августа, неожиданно скончался, находясь в СССР на отдыхе и лечении в Крыму. В 1966 г., заключив контракт с концерном "Фиат", советские власти построили здесь в 1967-70 г.г. легендарный ВАЗ – Волжский автозавод, с конвейера которого с апреля 1970 г. пошли советские "фиаты" под торговой маркой "Жигули". Говорят, что коммунист Тольятти немало способствовал началу успешного переговорного процесса между "буржуйским" автомобильным гигантом и нашим "социалистическим" правительством. Проект изначально был амбициозен, и автомобили почти сразу же стали продавать даже за рубежом, но под другой торговой маркой – "Лада". Дело в том, что название "Жигули" на основных европейских языках звучит не совсем благопристойно. В частности, согласно британскому словарю "Вебстер" слово "gigolo", читающееся как [jig'uhloh] или [zhig'uhloh] и звучащее как "жигуло" или "джиголо", с чисто английской корректностью трактуется так: "мужчина, как правило, молодой, живущий на содержании у женщины, чаще всего старшей его по возрасту, получающей взамен сексуальное внимание и нежную дружбу". Вот и пришлось называть автомобиль совершенно "перпендикулярно" по смыслу – "Лада", что по-старославянски означает "милая, хорошая, возлюбленная, жена" и, вообще, является именем божественной покровительницы любви, брака и семьи у наших славянских предков. Возможно на выбор названия повлияла эмблема завода – стилизованное изображение ладьи под парусом, созвучное слову "лада". Поскольку градообразующее предприятие ВАЗ и по сей день производит "ладу" как основную свою продукцию, то немудрено, что и пиво с таким названием стали варить в славном городе Тольятти.